Los arquetipos conforman el carácter y la manera de actuar, así como algunas experiencias y recuerdos de nuestros primeros antepasados, según Jung. Esto implica que no nos desarrollamos de manera aislada al resto de la sociedad, sino bien al contrario, el contexto cultural nos influye incluso en lo más íntimo, transmitiéndonos esquemas de pensamiento y de experimentación de la realidad que son heredados.
Cuando centramos la mirada en un personaje, los arquetipos pasan a ser patrones emocionales y de conducta que tallan nuestra manera de procesar sensaciones, imágenes y percepciones como un todo con sentido. Para Jung los arquetipos se acumulan en el fondo de nuestro inconsciente colectivo para formar un molde que le da significado a lo que nos pasa y así poder clasificar a cada persona y etiquetarla como lo que creemos que es.
Desde la psicología moderna hasta el mundo del marketing, pasando por el desarrollo de guiones o creación de personajes; los arquetipos de Jung juegan un papel fundamental en su estructura.
(+) Proteger y cuidar. Hace cosas por los demás. Generoso, desinteresado, empático, reconfortante.(-) Vivir a través de los demás. Teme ser egoísta.
El Cuidador suele ser el personaje "madre" que se preocupa por otros personajes. Asumen el rol de proteger y cuidar a los demás. Son compasivos y generosos y suelen sacrificarse para que otros consigan su objetivo.
La mayor motivación de los personajes cuidadores es ayudar a los demás y proteger durante la historia. El aspecto negativo sería el egoísmo o recibir ingratitud de otros personajes que no sepan apreciar su sacrificio y generosidad.
EJEMPLOS: Mary Poppins, Moscú (Casa de Papel), Marlin (Padre de Nemo), Rubeus Hagrid, Thanos, Petyr Baelish (GoT).MARCAS: Danone, Mapfre o Médicos Sin Fronteras.
(+) Desarrollar cosas, crear, innovador, soñador, imaginativo, autentico.(-) Teme ser mediocre. Perfeccionista.
El Creador es un personaje que tiene mucha creatividad e imaginación. Suelen ser artistas, escritores o músicos, y buscan expresarse y desarrollar sus ideas.
El creador suele ser el personaje inventor o visionario. Además de imaginar las cosas también se caracterizan por hacerlas. Su aspecto negativo sería ser tan perfeccionista que no llegase a terminar nunca su obra.
EJEMPLOS: MacGyver, Charlie (Lost), Daredevil, Samwell Tarly (GoT), Voldemort,…MARCAS: Apple, Lego.
(+) Aventurero, liberal, innovador, viajar, descubrir, auténtico, independiente.(-) Vago, conformista, teme vagar sin rumbo, vagabundo.
El explorador experimenta cosas nuevas de forma libre. Busca una vida mejor y más auténtica. Siempre está buscando aventuras por doquier y por eso su mayor temor es una vida planificada o rutinaria.
Su aspecto negativo sería que no quiere que le encierren y busca el auto-descubrimiento a través de un viaje físico. El explorador también se conoce como el peregrino. Su mayor debilidad puede ser vagar sin rumbo fijo y convertirse en un inadaptado y un vagabundo.
EJEMPLOS: Indiana Jones, Locke (Lost), Ariel (Sirenita), Arya Stark, Thor.MARCA: Virgin, RedBull.
(+) Sacrificado, incondicional, superación, disciplinado, competente, coraje.(-) Arrogancia, teme ser débil o vulnerable, confiado.